Что такое CTR и зачем он нужен
CTR (Click-Through Rate) — это показатель кликабельности, отражающий, какой процент пользователей перешёл по рекламному объявлению или ссылке от общего числа показов.
Он используется в контекстной рекламе, таргете, email-рассылках, SEO-аналитике и помогает:
- оценить эффективность рекламного текста и изображения,
- понять, насколько точен таргетинг,
- сравнить кампании между собой,
- улучшить конверсионные элементы.
Формула расчёта CTR
CTR = (Число кликов / Число показов) × 100%
Пример: если было 120 кликов на 10 000 показов, CTR = 1.2%.
Средние значения CTR по популярным каналам
| Канал | Средний CTR | Что считается хорошим |
|---|---|---|
| Поисковая реклама (Яндекс.Директ) | от 5% | ≥ 7% — хороший показатель для брендовых запросов, ≥ 5% — для обычных |
| РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) | 0.3–1% | ≥ 0.5% считается достойным |
| Таргетированная реклама (ВКонтакте, myTarget) | 1–3% | ≥ 2% — целевой уровень |
| Email-рассылки | 1–5% | Зависит от сегмента и темы письма |
Факторы, влияющие на CTR
- Заголовок и текст: чем точнее он отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс клика.
- Картинка или видео: визуальный контент должен привлекать внимание и соответствовать товару/услуге.
- Актуальность оффера: скидки, выгоды, срочность — усиливают отклик.
- Точность таргетинга: география, интересы, демография, поведение.
- Время показа: CTR может меняться по дням недели и времени суток.
- Позиция объявления: чем выше в выдаче, тем выше CTR — особенно в поиске Яндекса.
Как улучшить CTR
- Тестируйте разные заголовки и описания в объявлениях.
- Используйте быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL.
- Работайте с визуалом: делайте яркие, понятные и кликабельные креативы.
- Регулярно чистите минус-слова и уточняйте аудитории в РСЯ и соцсетях.
- Анализируйте, что работает лучше — и масштабируйте.
Инструменты для анализа CTR в Яндексе
- Яндекс.Директ: все отчёты по CTR доступны в интерфейсе и в мастере отчётов.
- Яндекс.Метрика: можно связать кампанию и отслеживать показатели переходов, целей и отказов.
- Яндекс.Аудитории: помогает уточнить сегмент и улучшить точность таргета, повышая CTR.
Заключение и рекомендации
CTR — важнейший показатель эффективности любой рекламной кампании. Он показывает, насколько ваша реклама цепляет аудиторию, и помогает найти точки роста в текстах, креативах и таргетинге.
Если вы работаете с Яндекс.Директ или РСЯ — отслеживайте CTR регулярно, тестируйте разные форматы и оптимизируйте под лучшие связки. Для поисковой рекламы целевой CTR — от 5% и выше, для сетей — от 0.5%.
Совет: не гонитесь только за CTR — учитывайте конверсию, продажи и прибыль. Важно, чтобы клики превращались в заявки и выручку.
