Слово «амбассадор» всё чаще встречается в рекламе, блогах и соцсетях. Компании приглашают известных людей или активных пользователей рассказывать о своих продуктах. Но кто такой амбассадор, чем он отличается от обычного рекламного лица и зачем он вообще нужен брендам?
В этой статье разберём всё простыми словами — от значения термина до реальных примеров и того, как самому стать амбассадором.
Что такое амбассадор: значение термина
Амбассадор (от англ. ambassador — «посол») — это представитель бренда, который помогает продвигать продукцию и ценности компании. Такой человек вызывает доверие у целевой аудитории и влияет на её поведение.
Амбассадором может быть кто угодно: знаменитость, блогер, эксперт в своей сфере или даже обычный клиент, который искренне любит продукт и готов делиться своим опытом.
Чем амбассадор отличается от рекламного лица
| Амбассадор | Рекламное лицо |
|---|---|
| Долгосрочное сотрудничество | Разовая кампания |
| Глубоко вовлечён в ценности бренда | Представляет товар по сценарию |
| Продвигает органично (через контент, соцсети) | Снимается в рекламе |
| Может участвовать в разработке и тестировании | Редко имеет влияние на продукт |
Какие бывают амбассадоры
- Знаменитости — актёры, певцы, спортсмены (например, лицо бренда духов или одежды)
- Блогеры и инфлюенсеры — с активной и вовлечённой аудиторией
- Эксперты и профессионалы — авторитетные фигуры в своей области (медицина, спорт, финансы)
- Обычные клиенты — преданные пользователи, которые рассказывают о продукте «от себя»
Задачи амбассадора
- Повышать узнаваемость бренда через личный пример
- Публиковать обзоры, отзывы, делиться опытом
- Участвовать в ивентах, мероприятиях, рекламных акциях
- Выступать от лица бренда в коммуникации с аудиторией
- Создавать контент: посты, сторис, видео, подкасты
Зачем брендам амбассадоры
- Больше доверия. Люди верят тем, кого знают, особенно если контент кажется искренним
- Рост лояльности. Постоянное взаимодействие с амбассадором формирует долгосрочную связь
- Пример использования продукта. Амбассадор показывает, как и зачем он применяет продукт
- Расширение охвата. Аудитория амбассадора знакомится с брендом
Как стать амбассадором
Хочешь сам стать амбассадором? Вот что нужно:
- Создать активную аудиторию. Это не обязательно миллион подписчиков — важна вовлечённость и доверие.
- Развивать экспертизу или честную лояльность. Знать продукт, любить его, быть его пользователем.
- Создавать контент. Делать обзоры, посты, сторис — даже без прямого сотрудничества на старте.
- Следить за программами амбассадорства. У крупных брендов есть открытые заявки (например, Adidas, Huawei, Reebok, Xiaomi).
Примеры амбассадоров в России и мире
- Моргенштерн — амбассадор Wildberries и других проектов
- Тимати — продвигает Black Star и бренды одежды
- Дэвид Бекхэм — многолетний амбассадор H&M и Adidas
- Chiara Ferragni — лицо Dior, Lancôme и Pantene
Заключение
Амбассадор — это не просто человек в рекламе. Это «живое лицо» бренда, которое помогает устанавливать доверие, вызывать интерес и вовлекать аудиторию через личное взаимодействие.
Сегодня каждый, у кого есть мнение, харизма и аудитория, может стать амбассадором. Главное — быть искренним, понимать продукт и разделять ценности бренда.
Если вы хотите развиваться в этой роли — начните с честного контента и общения с подписчиками. Маркетологи вас заметят!
