SMM — это не просто публикация постов с котиками. За этой аббревиатурой скрывается целая профессия: Social Media Marketing, или маркетинг в социальных сетях.
В 2025 году соцсети — не только место для общения, но и один из главных каналов продаж, продвижения и работы с клиентами. Именно поэтому бизнесу жизненно необходимы SMM-специалисты, которые умеют говорить с аудиторией на одном языке и превращать подписчиков в покупателей.
Эта профессия подойдёт тем, кто любит соцсети, креатив и не боится цифр. Особенно востребованы SMM-менеджеры среди малого и среднего бизнеса, блогеров и личных брендов.
- SMM-менеджер: кто это и что делает
- Обязанности СММ-специалиста
- Какие соцсети входят в зону ответственности
- SMM и контент: чем отличается от копирайтинга
- Какие навыки нужны СММ-менеджеру
- Сколько зарабатывает СММ-специалист в 2025 году
- Плюсы и минусы профессии
- Плюсы:
- Минусы:
- Как стать СММ-менеджером: с чего начать
- Часто задаваемые вопросы (FAQ)
- Заключение
SMM-менеджер: кто это и что делает
Проще говоря, SMM-менеджер — это специалист, который отвечает за присутствие бренда в соцсетях. Он не только пишет посты, но и строит стратегию, общается с подписчиками, настраивает рекламу и анализирует результат.
Один день может включать:
- Создание сторис и постов
- Анализ конкурентов
- Общение в директе
- Запуск рекламной кампании
- Созвон с клиентом и отчёт по статистике
SMM-менеджеры нужны:
- Небольшим бизнесам (салоны, кафе, магазины)
- Инфобизнесу и экспертам
- Брендам и e-commerce-проектам
Обязанности СММ-специалиста
| Задача | Суть |
|---|---|
| Стратегия | Анализ ЦА, выбор формата контента, целей |
| Контент | Посты, сторис, рилсы, видео, тексты |
| Таргет | Настройка и запуск рекламы |
| Аналитика | Сбор и анализ статистики, отчёты |
| Блогеры | Поиск и сотрудничество с инфлюенсерами |
| Кризисный PR | Обработка негатива, поддержка репутации |
| Автоответы | Настройка чат-ботов и автоматизации |
Какие соцсети входят в зону ответственности
- VK — самый популярный в России
- Telegram — канал + чат + боты
- Instagram* — до сих пор используется через VPN
- TikTok — видеоконтент и тренды
- YouTube — ролики, шорты, стримы
- Дзен, Одноклассники — в зависимости от ЦА
*Запрещён в РФ, но активно используется через VPN
SMM и контент: чем отличается от копирайтинга
Копирайтинг — это тексты. А SMM — это целый комплекс:
- Визуальный стиль (цвета, шаблоны, сетка)
- Форматы (видео, рилсы, карусели, сторис)
- Адаптация под платформу (что работает в VK, не сработает в Telegram)
- Инструменты: Canva, Figma, CapCut, InShot
SMM-менеджер должен думать не только о словах, но и о том, как эти слова «упакованы» и поданы.
Какие навыки нужны СММ-менеджеру
- Аналитика: умение работать с цифрами, отчётами, метриками
- Креативность: придумывать цепляющие идеи
- Тайм-менеджмент: планирование, дедлайны, дисциплина
- Коммуникации: умение договариваться, слушать, вести диалог
- Знание трендов: мемы, челленджи, язык аудитории
- Технические навыки: чат-боты, рекламный кабинет, генерация контента
Сколько зарабатывает СММ-специалист в 2025 году
Зарплата зависит от опыта, формата занятости и количества клиентов:
- Новички: от 25 000 ₽ (частичная занятость, 1–2 проекта)
- Специалисты среднего уровня: 50 000–100 000 ₽
- Продвинутые SMM-щики: от 120 000 ₽ и выше
Где искать заказы:
- YouDo, Kwork, FL.ru — для фрилансеров
- hh.ru и zarplata.ru — для in-house позиций
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Гибкий график (можно работать из дома)
- Творческая реализация
- Низкий порог входа
- Постоянный спрос на рынке
Минусы:
- Выгорание при большом объёме задач
- Работа без чётких границ (вечером, в выходные)
- Сложные клиенты и «эксперты во всём»
- Тренды меняются слишком быстро
Как стать СММ-менеджером: с чего начать
Вот пошаговый план:
- Обучение: бесплатные каналы YouTube, Telegram, статьи
- Платные курсы: Нетология, Skillbox, Практикум, Contented
- Практика: начните вести соцсети для себя или друзей
- Портфолио: скриншоты постов, сторис, кейсы
- Биржи фриланса: пробуйте брать первые проекты за отзыв
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Нужно ли специальное образование?
Нет, но курсы и практика обязательны.
Можно ли без опыта?
Да. Важно показать, что умеете делать контент.
Можно ли работать удалённо?
Да, 90% вакансий — с удалёнкой.
SMM — это подработка или профессия?
Полноценная профессия, которую можно развивать до уровня агентства.
Заключение
SMM-менеджер — это не «админ в Инстаграме», а универсальный солдат цифрового маркетинга. Это профессия, в которой сочетаются аналитика, творчество и коммуникации.
Если вам нравится соцсети, у вас есть вкус и желание развиваться — попробуйте. Первые шаги можно сделать уже сегодня, даже без бюджета. Главное — не бояться и быть в тренде!
